بازاریابی

آژانس Landor، نتایج مطالعه خود را بر روی برندهای سنت شکن در سال 2011 منتشر کرد.
به گزارش ام بی ای نیوز و به نقل از سایت www.popsop.com، اسامی فیسبوک، Skype و یوتیوب در میان برندهای برتری که در طول سه سال گذشته از رشد چشمگیری برخوردار بوده اند، در این فهرست به چشم می خورد.
این تحقیق به نظر سنجی درباره وضعیت دوهزار و 500 برند مختلف میان 15 هزار مصرف کننده پرداخته و از 48 معیار جداگانه برای تعیین وجه تمایز برند، ارتباط آن با مشتری، اعتبار و ارزش برند و اطلاعات درباره آن استفاده کرده است.
این مطالعه ثابت کرده است که امتیازهای فیسبوک در طول این دوره بین سال های 2007 و 2010 تا 195 درصد رشد داشته است. این شبکه اجتماعی هم اکنون با ارائه یک سکوی رسانه ای جامع ، وجود امکاناتی مانند MySpace را از یاد کاربران برده و زمان استفاده از فیسبوک را از دو ساعت در ماه در سه سال قبل به هفت ساعت در ماه در سال گذشته افزایش داده است. علاوه بر این، درآمد فیسبوک در نیمه اول سال 2011 نیز دو برابر شده است.
Skype رتبه دوم در این رده بندی را به خود اختصاص داده است. خرید این برند توسط مایکروسافت به قیمت هشت ونیم میلیارد دلار در ماه می امسال،79 درصد بهبود در وضعیت این برند به وجود آورده است.
جایگاه یوتیوب نیز به عنوان زیر مجموعه ای از Apple تا 78 درصد رشد داشته و بالاتر از Netflix، ارائه دهنده خدمات آنلاین با 72 درصد رشد قرار گرفته است.
سامسونگ رشد کلی 66 درصدی را تجربه کرده است ودر همین حال، Apple فقط با 51 درصد رشد تنها با یک درصد اختلاف بالاتر از سرویس موسیقی خود iTune قرار دارد.
اتخاذ یک رویکرد اجتماعی از سوی آمازون ، محبوبیت آن را تا 44 درصد افزایش داده است. اجتماعی شدن آن در واقع به معنای توصیه مشتریان به استفاده از نرم افزارهای مختلف و توجه به نظریات مصرف کنندگان کالاها است.
Reese’s، برند تولید کننده شکلات و شیرینی، با راه اندازی کمپین های تبلیغاتی ساده و موفق، در فاصله بین سال های 2007 و 2010 جایگاه خود را 42 درصد ارتقا داده است.
به گفته " میک برگسن "، مدیر جهانی خدمات مالی آژانس Landor، برندهای حاضر در لیست نهایی امسال نقاط مشترک زیادی با هم دارند. در وهله اول، بسیاری از آن ها برندهای دیجیتال هستند. ما می دانیم که مصرف کنندگان به استفاده گسترده از برندهای دیجیتال روی آورده اند، اما بر این اساس معتقدیم که تعامل کاربران با آن ها در آینده حتی بیشتر از این نیز خواهد شد. در حال حاضر آن ها رتبه های اول در این جدول را کسب کرده اند.
در ادامه به فهرست 10 برند سنت شکن در سال 2011 توجه کنید...