X
تبلیغات
بازاریابی - تاریخچه برندها

نايك

لوگو مربوط به مارك نايك يكي از معروفترين لوگوهاي دنياست و شايد كمتر كسي باشد كه باديدن اين علامت به ياد مارك معروف نايك نيفتد . اين مارك در دنيا به "JUST DO IT !" معروف است و سوپراستارهاي زيادي مانند Michael Jordan, LeBron James, Andre Agassi, Shane Warne, Maria Sharapova, Venus و Serena Williams از اين مارك استفاده مي كنند .

نام كمپاني نايك از نام الهه پيروزي در يونان باستان گرفته شده است . و لوگوي مربوطه در سال 1971 توسط Carolyn Davidson به قيمت بسيار پايين 35 دلار طراحي گشته است . منظور از اين لوگو بالهاي الهه پيروزي است . اولين باري كه لوگوي مربوطه در سال 1971 طراحي گشت نام نايك با رنگ نارنجي بر بالاي اين تصوير نوشته مي شد . شايد بتوان گفت كه آرم اين شركت حتي از نام آن نيز معروفتر گشته است .
آرم چك مارك معروف در سال 1995 به طور رسمي به عنوان آرم تجاري شركت نايك ثبت گشت . اين بالهاي مجرد طراحي شده توسط Carolyn Davidson آرم بسيار بامعنايي براي كمپاني توليد كننده كفشهاي ورزشي مي باشد.

 پوما

كارخانه پوما در سال 1924 در آلمان توسط Rudolf Dassler, برادر Adolf "Adi" Dassler ( صاحب كارخانه آديداس )در Herzogenaurach آلمان ايجاد شد و در سال 1986 به يك كمپاني معروف جهاني تبديل گشت.

همان طور كه قبلا توضيح داديم 2 برادر اول با هم ديگه شريك بودن اما در اثر اختلاف Rudolf از آدلف جدا شد . پس از تاسيس كارخانه جديد Rudolf اول تصميم گرفت اسم كارخانه خودشو RUDA بذاره يك عنوان مرتبط با اسم خودش . اما پس از پيشنهاد دادن اين اسم ، اطرافيان به اون گفتن كه اين اسم تلفظ خشن و ناخوشايندي داره . بنابراين رادلف تصميم گرفت بعضي از حروف اسم را تغيير بده و وقتي به جاي حرف R از حرف P استفاده كرد اين باعث شد كه به ياد اسم Puma به معناي يوزپلنگ وحشي بيفته و اين جوري خيلي ساده بود كه اسم كارخانه پوما شكل گرفت . و خوب با توجه به اسم كارخانه لوگوي اون هم طراحي شد ارم ، يك يوزپلنگ وحشي را نشون مي ده كه خيلي هم ارم جذاب و قشنگيه و به خصوص روي كفشهاي ورزشي نماي خاصي داره .

  آديداس

 شركت اديداس اولين بار در سال 1925 در يك دهكده الماني به نام Herzogenaurach در 12 مايلي نورمبرگ توسط Adolf "Adi" Dassler ايجاد گشت . Adi پس از احساس نياز جامعه به كفشهاي ورزشي اقدام به ايجاد اين كارخانه نمود و كفشهاي ورزشي و اسپرت امروزه نيز اصليترين و معروفترين توليدي شركت آديداس است .

امروزه آديداس يكي از بزرگترين شركتهاي توليدي در دنياست كه محصولات خود را به بيش از 200 كشور دنيا ارسال مي كند .

نكته بسيار قابل توجه اينه كه فاميل Dassler سابقه طولاني در توليد كفش دارن Rudolf برادر ديگه Adi در سال 1948 بعد از يك دعواي اساسي با وي از او جدا گشت و اقدام به ايجاد مارك معروف پوما نمود . هم چنين يكي Adi Dassler ديگه يعني از نواده هاي همون Adi Dassler اصلي اقدام به ايجاد كمپاني A.D.ONE جهت توليد كشف نمود .

براي ساليان متمادي علامت مرتبط با شركت اديداس يك گل به شكل شبدر 3 برگ بود و اين ارم اولين بار در سال 1972 معرفي گشته بود در سال 1991 لوگوي جديدي براي شركت معرفي گشت و اين همان لوگويي است كه امروزه بر روي اكثر محصولات آديداس مشاهده مي شود . اين لوگو در حقيقت براي خط توليد برتر و عالي adidas equipment در شركت آديداس به كار مي رفت . adidas equipment خط توليدي بود كه در سال 1991 براي توليد 3 نوع كفش فوتبال راه اندازي شد . ( زمين كلوخي ، چمن و مرطوب ) و در سال 1996 بود كه تصميم گرفته شد اين لوگو بر روي تمامي محصولات آيداس به جز محصولات كلاسيك آن ( از جمله Stan Smith, Rod Laver, A-15 Warm-Up, and Classic T-Shirt. ) نمايش داده شود .
اين 3 مدل مبناي طراحي لوگوي آديداس بودند ( اولين محصولات توليدي خط موفق adidas equipment ) در ابتدا اين لوگو سبز رنگ بود اما بعدا رنگ سياه جايگزين گشت . لوگو در حقيقت تنها براي خط adidas equipment طراحي گشت اما به زودي با حذف كلمه equipment بر روي تمامي محصولات ظاهر گشت .

 بنز

 لوگوي بنز يك ستاره سمبوليك 3 گوش است كه در حقيقت اين 3 ضلع اشاره به تسلط كارخانه بنز بر زمين و دريا و هوا است . اين لوگو توسط Gottlieb Daimler براي نشان دادن قابليت موتور وي در دريا و هوا و زمين طراحي شد .

اين ارم اولين بار در سال 1909 بر روي يك Daimler ديده شد و در سال 1926 با تاج گل بنز تركيب شد تا نشان اتحاد 2 كارخانه باشد و دايره فعلي كه ستاره را در بر گرفته است اولين بار در سال 1937 ظاهر گشت.

 كارخانه بنز از قديمي ترين كارخانه هاي اتومبيل سازي در سراسر دنياست .

اسم كارخانه هم كه اسم دختر رئيس كارخانه بوده.

  هيوندا

 HMC يا Hyundai Motor Company يك كارخانه اتومبيل سازي در جنوب كره است . اتومبيلهاي هينداي در سراسر جهان وجود دارند . كارخانه هينداي در سال 2003 بزرگترين كمپاني توليدي ماشين در كره و 7 امين در دنيا بود . شعار اين كارخانه چنين است : "Drive your way"
موتورهاي هيونداي در حقيقت قسمتي از كارخانه Hyundai Motor Company است كه به ساخت موتورهاي Kia نيز اشتغال دارد .

لوگو هيونداي يك بيضي است كه حرف ايچ ( با فونت خاص و بيضي مانند ) درون آن يادآور مارك هيونداي مي باشد . هم چنين مي توان آن را به نوعي سمبلي از هدف كارخانه براي پيشرفت ناميد . بدين صورت كه بيضي نمادي از گسترش و افق جهاني است و حرف ايچ مورب نمادي از 2 انسان ( يعني كارخانه و مشتري ) كه دست مشاركت داده اند .

 فايرفاكس

با وجود اين كه فايرفكس نام ديگري براي پانداي قرمز است ( حيواني كه بر خلاف نامش به خانواده راكنها تعلق دارد نه پانداها ) حيواني كه در ارم ديده مي شود يك روباه با طراحي خاص است . اين لوگو با ايده Daniel Burka و با طراحي Stephan Desrooches ايجاد گشت و توسط Joh Hicks پرداخت گرديد .
اين لوگو به دليل تاثير گذاري ان انتخاب شده است به نحوي كه ظاهر آن نيز تكراري نباشد و در ذهن باقي بماند و با لوگوهاي ديگر اشتباه نشود . ( كه واقعا هم همين طوره )
Joh Hicks قبلا آرم زير را طراحي كرده بود كه با اتفاق نظر همكاران فايرفكس بر زيبايي بسيار زياد اين طرح قرار شد از آن براي طراحي آرم شركت ايده گرفته شود .

Marlboro

ماربورو مارک سیگارتیست که توسط Altria ساخته می‌شود. شهرت این شرکت به جهت تابلوهای تبلیغاتی و همچنین تبلیغات مجلاتی مابورومن میباشد.

فیلیپ موریس مالک یک کارخانه سیگارت سازی لندنی در سال ۱۹۰۲ شعبه نویورک کارخانه اش را به

منظور فروش انواع سیگارت از جمله ماربورو تاسیس کرد. تا سال ۱۹۲۴ آنها مارلبورو را با شعار «ملایم همچون ماه می‌» به عنوان سیگارتی زنانه معرفی می‌کردند.

این مارک تا جنگ جهانی دوم به همین منوال به فروش خود ادامه داد ولی بعد از آن به طور موقت در پی ورشکستگی کارخانه از بازار برچیده شد. در پایان جنگ، سه مارک جدید بازار سیگارت را در دست گرفتند: Camel، Lucky Strike، Chesterfield. این مارک‌ها که در اثنای جنگ برای سربازان امریکایی تولید می‌شدند بعد از بازگشت سربازان از جنگ نیز به فروش خود ادامه دادند.

در طول دهه ۱۹۵۰ مجله Reader's Digest سری مقالاتی را درباره سیگارت و رابطه آن با سرطان ریه منتشر کرد. فیلیپ موریس و سایر شرکت‌های دخانیات با توجه به این گزارش به ساخت سیگارتهای فیلتردار اقدام کردند. مارلبوروی جدید ته‌فیلتردار در سال ۱۹۵۵ معرفی شد. در اوایل دهه ۶۰ فیلیپ موریس مارلبوروی محلی (Marlboro Country) را ابداع کرد و تصویر عمومی شیک مارلبورو (نرم همچون ماه می) را تبدیل به کابوی‌هایی تنومند با عنوان مردان مارلبورو (Marlboro Men) کرد. فیلیپ موریس به سرعت سهم بزرگی از بازار را در دست گرفت. حاصل فعالیت تبلیغاتی وی افزایش ۵۰۰۰ درصدی فروش در عرض ۸ ماه بود. شهرت مارلبورو در خوش طعم بودن، به سرعت آن را به عنوان سیگارت شماره ۱ تبدیل کرد.

وجه تسمیه مارلبورو خیابانی است که کارخانه اولیه آن در لندن در آن قرار داشت: Great Marlborough Street. Richmond، Virginia محل کنونی بزرگ‌ترین کشت و صنعت سیگارت مارلبوروست.

سامسونگ

كارخانه سامسونگ در مارچ 1938 توسط Byung Chull Lee در كشور كره بنيان نهاده شد .
لوگوي سامسونگ نام كارخانه با يك پشت صحنه بيضوي آبي رنگ است كه اين رنگ آبي نمادي از استحكام و محبت و دوستي است . بيضي نيز نمادي از حركت در كل فضا به همراه نوآوري و تغييرات است  و 2 حرف S و G از دايره آبي بيرون زده است تا نمادي از پيوند سازمان دروني كمپاني با دنياي خارج باشد و نشاني از تمايل سامسونگ براي متحد شدن با تمام دنياست . و نوشتن حرف A به صورت نيمه تمام به علت مدرن كردن و زيبايي بخشيدن به شكل ظاهري لوگو است .

هم چنين قرار گرفتن اسم بر روي يك زمينه محوتر نمادي از پويايي محيط است .
قابل ذكر است كه لوگوي قبلي سامسونگ نام كمپاني به حروف چيني بود و اين لوگوي جديد در اقدامي براي جهاني كردن كارخانه در سال 1991 معرفي گشت.

يكي از هوشمندانه ترين طراحيها همين لوگوي سامسونگ بوده . چون لوگوهايي كه اسم كارخانه است معمولا در ذهن كسي نمي مونه اما سامسونگ تنها با اضافه كردن يك بيضي آبي رنگ اين قدر اين لوگو را در ذهنها ماندگار كرده است .

سونی

خوب كارخانه سوني هم كه خودش كارخانه معروفيه و معرفي خاصي احتياج نداره .

اما به طور كلي بگيم كه در سال 1945 اقاي Masaru Ibuka يك مغازه تعميرات راديو را راه اندازي نمود . در سال بعد با اقاي Akio Morita شريك شد و انها شركت خود با نام Tokyo Tsushin Kogyo K.K. را تاسيس نمودند كه ترجمه انگليسي آن مي شود company built Japan's first tape recorder . در سال

1950 اقاي Ibuka به امريكا سفر كرد و در مورد ترانزيستورهاي بل شنيد و از انها خواست تا اجازه توليد آن در ژاپن را به وي بدهند و اين ابتداي مسير پيشرفت بود .

در ابتدا انها تصميم داشتند كمپاني خود را TTK. بنامند اما از انجا كه موسسه railway company هم به همين نام معروف بود منصرف گشتند . يكي از عبارت معروف ژاپنيها در نام گذاري Totsuko" بود اما انها كشف كردند تلفظ اين نام براي انگليس زبانها مشكل است پس از اين نام هم منصرف شدند . سپس تصميم گرفتند از نام Tokyo Teletech استفاده كنند كه باز متوجه شدند كمپاني امريكايي با نام Teletech قبلا وجود داشته است .

نام سوني تركيبي از كلمه لاتين Sonus به معناي صدا و كلمه انگليسي sunny و Sonny-boys است . تلفظ سوني در ژاپني بسيار شبيه به soh-nee به معناي business goes bad بود ! يكي ديگر از اهداف انها در تعيين نام اين بود كه واژه انتخابي به طور دقيق متعلق به هيچ زباني نباشد و انها ان را متعلق به خود بدانند .
اولين لوگوي كارخانه در سال 1955 ارائه شد اين لوگو نام سوني با فرمتي خاص درون يك مستطيل بود . پس از آن تغييرات متوالي را در لوگو سوني شاهد بوديم . در سال 1959 عبارت Sony -- a worldwide brand born in Japan با حروف بزرگ در كنار لوگو نوشته مي شد و اين زماني بود كه سوني سريع به سوي بازار جهاني حركت مي كرد . در اين زمان شعار سوني عبارت بود از :

 Research Makes the Difference

در سال 1960 لوگوي سوني را با چراغهاي نئون در شهرهاي بزرگي چون نيويورك به نمايش درآوردند. يكي از كساني كه خيلي براي لوگوي سوني زحمت مي كشيد طراح كارخانه Yasuo Kuroki بود .

 در سال 1961 سوني لوگوي بزرگ نئوني خود را در هونگ كونگ نيز نصب نمود و اولين كارخانه ژاپني بود كه در چنين جايي دست به اين كار زد . اما قبل از اين كه بتوان چنين طرز نمايشي را برگزيد بايد لوگو به صورتي تغيير مي كرد كه براي اين كار مناسب باشد . در اين زمان بود كه از Yasuo Kuroki خواسته شد تا بر روي لوگوي جديدي كار بكند .

از انجايي كه سوني براي لوگوي خود اهميت زيادي قائل بود انجمني را براي اين كار در نظر گرفت . و در سال 1962 قوانيني را جهت استفاده از اين لوگو مقرر نمودند . سير تغييرات لوگو را در تصوير مشاهده مي كنيد .

در 35امين سالگرد تاسيس كارخانه در سال 1981 سوني تصميم گرفت لوگوي خود را تغيير بدهد و به يك نظرخواهي جهاني پرداخت كه نهايتا هيچ طرحي تصويب نشد و همان لوگوي سال 1973 مناسب تشخيص داده شد .

در سال 1982 لوگوي جالبي براي تبليغات تلويزيوني سوني انتخاب شد . يك علامت S فانتزي نوشته شده به وسيله نقاط اما مريتا گفت كه مردم با ديدن حرف " اس " مفهوم درستي را به ياد نمي اورند و بايد شعاري به اين لوگو اضافه نمود و خود وي شعار It's a Sony را پيشنهاد دادكه بسيار شعار جالبي بود . پس از ان در انتهاي تمام تبليغات تلويزيوني سوني علامت S نشان داده مي شد و صدايي بر روي ان مي گفت It's a Sony . اين موضوع ابتكار بسيار زيبايي بود كه در همه جا پذيرفته گشت .
بعد از گسترش سريع و جدي كارخانه ، تصميم جالبي در مورد تبليغات گرفته شد تيم تبليغات در برنامه ريزي توليد شركت مي كردند تا بتوانند براي هر محصول نام و شعار و استراتژي تبليغاتي مناسبي را ارائه دهند .
شعار كلي سوني در حال حاضر عبارت است از :

Like no other

تهيه وتنظيم: سلیمان بلندهمت، دانشجوي رشته بازاريابي پودمان ششم ،ورودي سال89 


برچسب‌ها: تاریخچه برندها
+ نوشته شده در  دوشنبه شانزدهم مرداد 1391ساعت 15:0  توسط سلیمان بلند همت  |