باسلام 

 ۵جلد از مجموعه کتابهای راز تحول جهت مطالعه واستفاده شما دوستان عزیز به شرح ذیل می باشد:

۱- ۲۵روش مدیریت زمان.................. نویسندگان: پاملا دود -دوگ ساندیم

۲- با تمام قوا به پیش.....................نویسندگان: کنت بلانچارد-جس استونر

۳- رهبری ۳۶۰ درجه......................نویسنده: جان.سی.مکسول

۴- مزیت مشکلات........................نویسندگان: پائول جی.استولتز-اریک وین مایر

۵- اوج گیری تیمی.......................نویسندگان: کنت بلانچارد-آلن راندلف-پتر گرزیر


برچسب‌ها: کتابهای سودمند در رابطه با بازاریابی و مدیریت
+ نوشته شده در  سه شنبه هفدهم مرداد 1391ساعت 15:44  توسط سلیمان بلند همت  | 

جايگاه تجارت الكترونيك در ايران (E-Commerce in Iran)  

          
در ايران استفاده عمومي از اينترنت بيشتر در دانشگاه ها و به منظور انجام امور تحقيقاتي است و مراكز ايجاد شده در شهرها نيز در سطح محدودي فعاليت مي نمايند و كاربران بيشتر به منظور الكترونيكي وتلفن از راه دور ، از اينترنت استفاده مي كنند . بعلاوه بسياري از قوانين وبسترهاي لازم براي تجارت الكترونيك در كشور هنوز فراهم نگاشته است . بنايراين نيم توان انتظار داشت كه تجارت الكترونيك به سرعت در جامعه گسترش يابد . رتبه بندي EUI براي سال 2000 در زمينه تجارت الكترونيك در 60 كشور دنيا مؤيد همين ادعاست.         
در اين رتبه بندي كه در حقيقت سهولت و ميزان دسترسي به تجارت الكترونيك را در كشورها نشان مي‏دهد از دو شاخص كلي محيط تجاري وارتباطات استفاده شده است براي شاخص محيط تجاري از 70 معيار مختلفي از قبيل گستردگي اقتصاد ، چشم انداز ثبات سياسي ، محيط نظارتي ، مالياتي و درجه آزادي تجارت و سرمايه گذاري استفاده شده است كه بر اساس اين شاخص نمره كشورما از 10 عدد 3 است كه در رتبه 59 قرار دارد . شاخص ديگراطلاعات است كه از معيار هايي از قبيل گستردگي شبكه مخابرات و ارتباطات و ديگر معيار هاي مبين وضعيت دسترسي به اينترنت مانند هزينه اتصال به اينترنت ،نرخ سواد و ...تشكيل شده است . براساس اين شاخص نيز نمره كشور عدد 3 از 10 است كه رتبه 56 قرار دارد . در مجموعه دو شاخص جايگاه كشور ما رتبه 58 ازميان 60 كشور بررسي شده است ،

 دلايل عقب ماندگي تجارت الكترونيك در ايران

                   
دلايل متعددي را مي توان در بيان علل عقب ماندگي تجارت الكترونيك در ايران بر شمرد كه مهمترين آنها عبارتند از:          
الف ) نبود بسترها و تجهيزات شبكه‏اي وارتباطي لازم براي دسترسي سريع و آسان مردم به اينترنت        
ب ) عدم وجود قوانين مدون ومصوب تجارت الكترونيك

                 
ج ) فقدان نظام بانكداري الكترونيكي نوين در سيستم بانكي كشور

                 
د ) عدم وجود كارتهاي اعتباري بين الملل و ساير كارتهاي خريد الكترونيكي    
هـ ) عدم پشتيباني بسياراز شركتهاي تجاري فعال در زمينه تجارت الكترونيك از كشورمان و همچنين عدم وجود مراكز و شركتهاي دولتي و خصوصي خدمات دهنده تجارت الكترونيك در كشور
پايين بودن سطح آگاهي و توجه مردم به الكترونيك و فن آوري اطلاعات در كشور (عدم فرهنگ ساري مناسب )

 اهميت وب سايت در تجارت الكترونيكى

وب سايت ها تأثير فراوانى بر فعاليت تجارى شركت ها دارند. شركتى كه به دروازه ورود الكترونيكى خود بى اعتناست، سبب ورشكستگى تجارت و كسب و كار خود خواهدشد. وب سايت دروازه ورود به يك مارك تجارى - محصولات و خدمات شركت سازنده محصول است.

وب سايت بى استفاده و رنگ و رو رفته همانند ويترين قديمى و رنگ و رو رفته در كسب و كار سنتى است و سبب خواهدشد كه مشتريان رغبتى به خريد محصول نداشته باشند، اما در مقابل بهترين سايت ها هم اگر امكان يافتن آن ازطريق اينترنت براى مردم درنظر گرفته نشده باشد و اصطلاحاً دولت با كاربرد (User Frinedly) نباشد، هيچ توفيقى نخواهدداشت و لذا شركت ها بايد درنتايج جست وجوى اينترنتى جاى پاى خود را محكم كنند. براى بسيارى از كاربران، سايت هاى جست وجو (search engine) نقطه ورود آن ها به اينترنت است.

مزاياى تجارت الكترونيكى

الف ) تجارت الكترونيكى اطلاعات كامل و گسترده اى درمورد هركالا دراختيار خريداران و فروشندگان قرارمى دهد كه به دست آوردن چنين اطلاعاتى در دنياى واقعى ارزش تجارى بسيارى دارد، اما بدون صرف هزينه و زمان امكان نخواهدداشت.

ب ) امكان ايجاد ارتباط با همه افرادى كه براى تكميل فرايند بازرگانى لازم است از طريق e-mail، chat، voice و غيره.

ج ) حذف واسطه ها يكى ديگر از باارزش ترين هداياى تجارت الكترونيك به خريداران است كه باعث كاهش بى سابقه قيمت ها خواهدشد كه اين كاهش قيمت ۱۵ تا ۵۰ درصد خواهدشد و به علاوه سبب كاهش زمان مبادلات نيز مى شود.

د ) با تجارت الكترونيكى مى توان طيف گسترده اى ازتوليدكنندگان را زيرپوشش قرارداد و امكان چانه زنى بيشترى در مبادلات تجارى به دست آورد كه در تجارت سنتى به دليل محدوديت هاى جغرافيايى امكان چنين امرى ميسر نيست.

هـ ) امكان عرضه وفروش محصول از سوى توليدكنندگان به بازار تمام كشورها و اين به معناى امكان جهانى شدن فروشندگان با صرف كمترين هزينه ممكن و امكان بازاريابى وسيع تر است.

د ) امكان خريد محصولات سفارشى و مطلوب خريداران از ديگر مزاياى تجارت الكترونيكى است. به اين معنا كه شما در خريد يك محصول ويژگى هاى موردنظر خود را به فروشنده انتقال مى دهيد و فروشنده نيز در صورت امكان محصول را با توجه به خواسته هاى شما توليد مى كند و دراختيار شما مى گذارد. هم اكنون اين روش فروش در محصولات صنعتى رواج بيشترى يافته است، درحالى كه در سال هاى اوليه تنها در مورد محصولات ساده اى مانند ساعت، كتاب و غيره امكان تحقق چنين امرى وجودداشت.

و ) ايجاد نوسانات جديد اقتصادى از ديگر مزاياى commerce ـ E است. چنين مؤسسات نوپايى توانايى رقابت و در مواردى امكان سبقت گرفتن از شركت هاى كهنه كار را دارند.

ز ) كاهش هزينه هاى ناشى از اشتباه هاى انسانى و ايجاد امكانات بهتر براى مديريت در سطح شركت ها.

ح ) افزايش سرمايه گذارى و اشتغال در بخش هاى درگير با تجارت الكترونيكى.

ط ) امكان گسترده شدن و افزايش تعداد خريداران و فروشندگان در اين نوع از بازار فراهم مى شود. با وجود تعداد زياد خريداران وفروشندگان امكان رقابت كامل در بازار فراهم خواهدشد و هيچ يك از خريداران و فروشندگان نمى توانند اثرى برروى شرايط و قيمت بازار داشته باشند.

ي ) تجارت الكترونيكى سبب تحولى در شيوه هاى كسب و كار خواهدشد كه اين تحول با افزايش شديد مقياس توليد، كاهش هزينه هاى مبادله، كاهش هزينه هاى توزيع، افزايش رقابت و... همگى سبب كاهش هزينه هاى توليدشده و خود سبب افزايش رفاه اجتماعى خواهدشد.

ك ) در بازار كسب و كار الكترونيكى، ادامه حيات شركت ها و مؤسسات به ميزان خلاقيت و نوآورى شركت در مراحل مختلف توليد و توزيع وابسته است و هر شركت كه نوآور و خلاق باشد، گوى سبقت را از ساير رقبا خواهدبرد و اين خلاقيت به كل بازار سرايت مى كند و محركى براى چرخه اقتصادى جامعه خواهدشد.

موانع تجارت الكترونيكى

 براى راه اندازى كسب و كار الكترونيكى موانعى وجوددارد كه شامل موارد زير است:

الف ) كمبود دانش و فرهنگ استفاده از تجارت الكترونيكى و شبكه اينترنت

ب ) لزوم حمايت از حقوق مصرف كنندگان در تجارت الكترونيكى

ج ) نبود زيرساخت هاى حقوقى در استفاده از تجارت الكترونيكى مانند عدم قبول اسناد و امضاهاى الكترونيكى

د ) امنيت پائين نقل و انتقال وجود الكترونيكى در برخى از كشورها

هـ ) سرعت پائين و نيز محدوديت هاى استفاده از شبكه اينترنت

و ) عدم اطلاع كافى مؤسسات و شركت هاى واسطه اى و توليدى ازمزاياى كسب و كار اينترنتى

ز ) تأمين امنيت لازم و نيز محرمانه ماندن اطلاعات رد و بدل شده

 نتيجه

تجارت الكترونيك صرف نظر از تمامى برترى ها هنوز داراى نقاط ضعفى است. توانايى دسترسى به رايانه هاى شخصى و سرعت پائين نقل و انتقال اطلاعات برروى بستر اينترنت امكان دستيابى به پايگاه هاى اينترنتى را با مشكل مواجه مى سازد و درنتيجه تأثير اين موارد، اثر تجارت الكترونيكى را كمرنگ مى كند ولى با افزايش كاربران اينترنت و سهولت دستيابى به دنياى مجازى اينترنت، تجارت الكترونيكى به دنياى آينده چهره اى دگرگون خواهد بخشيد.

 

 برگرفته از:سايت دانشسرا

تهيه وتنظيم: سلیمان بلندهمت، دانشجوي رشته بازاريابي پودمان ششم ،ورودي سال89 


برچسب‌ها: تجارت الکترونیک
+ نوشته شده در  دوشنبه شانزدهم مرداد 1391ساعت 15:54  توسط سلیمان بلند همت  | 

مقدمه:

انسان از ابتدای خلقت تاکنون روشهای تجاری متفاوتی را تجربه کرده‌است. در ابتدا سیستم تبادل کالا رایج بود. شکارچی گوشت را با سلاح عوض می‌کرد. این سیستم اشکالات فراوانی داشت. مثلا ممکن بود شکارچی نتواند سلاح سازی را پیدا کند که به گوشت احتیاج داشته باشد. در این صورت گوشتها فاسد می‌شدند . در بعضی تمدنها سیستم کالای محبوب به وجود آمد. در سرزمینی که گندم غذای اصلی مردم آن بود، شکارچی گوشت را با گندم و گندم را با سلاح تعویض می‌کرد. این روش هم مشکلات زیادی داشت. کالای محبوب در سرزمینهای مختلف متفاوت بود. از طرف دیگر معیاری برای سنجش ارزش آن وجود نداشت و حمل و نقل آن هم مشکل بود بدون شک اختراع پول اولین انقلاب در زمینه تجارت بود. ارزش آن مشخص بود، حمل آن آسانتر بود، فاسد نمی‌شد و همه طالب آن بودند. فواید استفاده از پول به اندازه‌ای بود که حتی تا چند دهه قبل کمتر کسی انتظار یک انقلاب دیگر را داشت. ارتباط بین تجارت و تکنولوژی دیر زمانی است که وجود داشته و ادامه دارد. در واقع، یک پیشرفت تکنیکی باعث رونق تجارت شد و آن هم ساخت کشتی بود. در حدود ۲۰۰۰ سال قبل از میلاد، فینیقیان تکنیک ساخت کشتی را بکار بردند تا از دریا بگذرند و به سرزمینهای دور دست یابند. با این پیشرفت، برای اولین بار مرزهای جغرافیایی برای تجارت باز شد و تجارت با سرزمینهای دیگرآغاز شد. اکنون، شبکه جهانی اینترنت مانند همان کشتی است که نه تنها فواصل جغرافیایی، بلکه اختلافات زمانی را نیز کمرنگ نموده و صحنه را برای نمایشی دیگر آماده کرده‌است.ترکیب تجارت و الکترونیک از سال ۱۹۷۰ آغاز شد. برای گسترش و پذیرش تجارت الکترونیک لازم است که پیش نیازهای این تکنولوژی از جمله زیرساختار مخابراتی، مسایل قانونی و ایمنی پیام رسانی مهیا شود. مهم‌ترین هدف در تجارت حال چه از روشهای بسیار پیشرفته الکترونیکی استفاده کند و چه از روشهای سنتی و قدیمی -همانا دستیابی به پول و سود بیشتر است. طبیعتا در این میان، نقش بانکها و موسسات اقتصادی در نقل وانتقال پول بسیار حیاتی است. هنگامی که در سال ۱۹۹۴ اینترنت قابلیتهای تجاری خود را علاوه بر جنبه‌های علمی و تحقیقاتی به نمایش گذاشت،موسسات تجاری وبانکها در کشورهای پیشرفته اولین نهادهایی بودند که تلاش جدی خود را برای استفاده هر چه بیشتر از این جریان بکار انداختند. محصول تلاش آنها نیز همان بانکداری الکترونیک امروزی است. سپس به سرعت مشخص شد که اینترنت بستر بسیار مناسبی برای انواع فعالیتهای بانکداری و اقتصادی بشمار می‌رود. بانکداری و تجارت الکترونیک هم اکنون در جهان به عنوان یک بحث بسیار تخصصی و در عین حال، بسیار پیچیده تبدیل شده‌است و تطبیق آن با سیاستهای تجاری و اقتصادی کشورهای مختلف نیاز به تحقیق و برنامه ریزی دقیق دارد. در بررسی تاریخچه تجارت الکترونیک درمی یابیم که بورسهای اوراق بهادار نیز موسسات دیگری بودند که به سرعت فعالیت خود را با روند پیشرفت اینترنت هماهنگ کردند و موفق شدند که در عرض مدت کوتاهی، با توجه به برتریهای اینترنت در مقایسه با روشهای قدیمی، به دلیل سرعت و دقت بالا، به موفقیتهای بی نظیری دست یابند. تجارت الکترونیک، علی رغم جوان بودن در جهان شناخته شده و در سالهای اخیر رشد فزاینده و غیرقابل پیش بینی داشته‌است. این رشد تصاعدی حاصل استفاده از یک ابزار، یعنی اینترنت می‌باشد. البته تجارت الکترونیک فقط در شاخصه‌ها یا کشورهای خاصی جا افتاده و استفاده می‌شود. برای مثال، در سال ۱۹۹۷صنعت جهانگردی و توریسم مسوول ۲۰ تا ۳۰ درصد از فروشهاي مجازی بوده است.

                                                                                        
 تاريخچه اينترنت:

اينترنت كنونى در اواخر دهه ۱۹۶۰ در وزارت دفاع آمريكا پديد آمد. در آن زمان وزارت دفاع آمريكا آژانس پروژه هاى پژوهشى پيشرفته را پايه گذارى كرد كه نهادى براى گسترش فناورى هاى اطلاعاتى بود و شبكه اى كه بدين ترتيب پايه گذارى شد آرپانت (ARPANET) نام گرفت. آرپانت اوليه تنها شامل مراكز پژوهشى و نظامى بود كه رايانه هاى آن ها به هم متصل بود و اين اتصال از طريق خطوط تلفن انجام مى گرفت.

هدف اصلى از راه اندازى اين مركز ايجاد سيستمى غيرمتمركز براى ارتباطات پژوهشى ميان مراكز بود، به گونه اى كه در شرايط اضطرارى با از كار افتادن هر بخش از شبكه ساير اجزاى شبكه به فعاليت خود ادامه دهند. در سال ۱۹۸۴ تعداد رايانه ها متصل به آرپانت به ۱۰۰ عدد رسيد. پژوهشگرانى كه براى انجام امور پژوهشى از آرپانت كمك مى گرفتند، به سوى شبكه هاى رايانه اى با سرعت بالاتر روى آوردند.

در سال ،۱۹۸۶ مؤسسه ملى علوم آمريكا شبكه NSFNET را براى ارائه ارتباطات شبكه اى به مراكز تحقيقاتى بيشتر و گسترش شبكه هاى بين المللى تأسيس كرد. تعداد رايانه هاى فعال در اين شبكه تا سال ۱۹۸۹ به ۱۰۰ هزار رايانه رسيد. در سال، ۱۹۹۰ آرپانت به پايان عمر خود رسيد اما اينترنت رشد كرد و در سال ۱۹۹۲ تعداد رايانه هاى فعال به ۱ ميليون و در سال ۱۹۹۳ به ۲ ميليون رسيد و دوران رشد اينترنت از اين سال به بعد آغاز شد.

 

تجارت الکترونیکی .تعاریف وویژگی ها

تجارت الکترونیک واژه ای است که امروزه در مقالات و ادبیات بازرگانی و تجارت و رسانه های عمومی بسیار به گوش می رسد.این پدیده نوین هم به علت نوپا بودن و هم به علت کاربردها و زمینه های بسیار متنوع فعالیت نزد مراجع گوناگون تعاریف مختلفی دارد.همچنین تجارت الکترونیک پدیده ای چند رشته ای است که از طرفی با پیشرفته ترین مفاهیم فناوری اطلاعات و از سوی دیگر با مباحثی مثل بازاریابی و فروش و مباحث مالی و اقتصادی و حقوقی پیوستگی دارد.از این رو تعابیر گوناگونی از آن پدید آمده است.برخی فکر می کنند تجارت الکترونیک به معنی انجام امور تجاری بدون استفاده از اسناد و مدارک کاغذی است.برخی دیگر تبلیغات بر روی اینترنت و حتی خود اینترنت را مترادف با تجارت الکترونیک می دانند.برخی دیگر تصور می کنند تجارت الکترونیک یعنی سفارش دادن کالا ها و خدمات و خرید آنها به وسیله کامپیوتر.اگر چه همه این دیدگا ه ها بخشی از مفهوم تجارت الکترونیک را پوشش میدهند اما کامل نیستند.   

تجارت الکترونیکی انقلاب صنعتی سده بیست و یکم نامیده می شود که با پیدایش اینترنت در سده بیستم به سرعت رو به سرعت رو به پیشرفت و گسترش نهاده است.در تجارت الکترونیکی اطلاعات و فرآورده ها و خدمات به کمک شبکه های کامپیوتری خرید و فروش می شوند و این خرید و فروش میتواند عمده یا خرده شامل کالا های فیزیکی مثل کتاب و غیر فیزیکی مانند نرم افزار و ارائه سرویس های گوناگون به خریداران مانند مشورت های پزشکی یا حقوقی و دیگر موارد بازرگانی مانند مناقصه ها و مزایده ها و یا خرید و فروش اطلاعات باشد.به طور کلی می توان تراکنش های مالی و بازرگانی و اطلاعاتی و خدماتی میان موسسات و خریداران و جوامع مجازی را در قالب تجارت الکترونیکی گنجاند.با توجه به گستره بزرگ تجارت الکترونیکی تعابیر و تعاریف پر شماری از آن مطرح شده است که ذیلا به چند مورد اشاره می گردد:             

-
تجارت الکترونیکی عبارت است از یافتن منابع و ارزیابی و مذاکره و سفارش و تحویل و پرداخت و ارائه خدمات پشتیبانی که به صورت الکترونیکی انجام می پذیرد.            

-
تجارت الکترونیک مجموعه ای است از ارتباطات و مدیریت داده ها و سرویس های امنیتی در بزرگراه اطلاعات.        

-
تجارت الکترونیکی یعنی استفاده از کامپیوتر های یک یا چند شبکه برای ایجاد و انتقال اطلاعات بازرگانی که بیشتر با خرید و فروش اطلاعات و خدمات از طریق اینترنت مرتبط هستند. رسالت تجارت الکترونیکیتنها یک ارتباط نیست بلکه پی ریزی و تقویت روابط بازرگانی است.     

-
تجارت الکترونیکی به کارگیری مجموعه کاملی از نرم افزارها و سخت افزارها و خطوط مخابراتی و استانداردهای تبادل اطلاعات است که مجموعا امکان بازرگانی به صورت الکترونیکی در شبکه های رایانه ای را فراهم می آورند.

تعريف عام تجارت : هر نوع ارائه كالا يا خدمات ، كه معمولاً ( نه هميشه ) بخاطر پول انجام مي پذيرد .
از تجارت الكترونيك ، تعاريف متعددي ارائه شده است . در حقيقت مجموعه متنوع وسيعي از تعاريف و مفاهيم براي تجارت الكترونيك وجود دارد كه موضوعات ، كاربردها ، و مدلهاي گوناگوني را در بر مي‏گيرد‏‏. درگونه‏اي از اين موارد ، كوشيده شده است كه تعاريف عامي ارائه شود و در گونه‏هاي ديگر در تعاريف به نوع فعاليت ، امكانات ارتباطي و تجهيزات مورد استفاده ، محدوده سازماني فعاليتها و زير ساختارها توجه شده است :


برچسب‌ها: تجارت الکترونیک
ادامه مطلب
+ نوشته شده در  دوشنبه شانزدهم مرداد 1391ساعت 15:36  توسط سلیمان بلند همت  | 

نايك

لوگو مربوط به مارك نايك يكي از معروفترين لوگوهاي دنياست و شايد كمتر كسي باشد كه باديدن اين علامت به ياد مارك معروف نايك نيفتد . اين مارك در دنيا به "JUST DO IT !" معروف است و سوپراستارهاي زيادي مانند Michael Jordan, LeBron James, Andre Agassi, Shane Warne, Maria Sharapova, Venus و Serena Williams از اين مارك استفاده مي كنند .

نام كمپاني نايك از نام الهه پيروزي در يونان باستان گرفته شده است . و لوگوي مربوطه در سال 1971 توسط Carolyn Davidson به قيمت بسيار پايين 35 دلار طراحي گشته است . منظور از اين لوگو بالهاي الهه پيروزي است . اولين باري كه لوگوي مربوطه در سال 1971 طراحي گشت نام نايك با رنگ نارنجي بر بالاي اين تصوير نوشته مي شد . شايد بتوان گفت كه آرم اين شركت حتي از نام آن نيز معروفتر گشته است .
آرم چك مارك معروف در سال 1995 به طور رسمي به عنوان آرم تجاري شركت نايك ثبت گشت . اين بالهاي مجرد طراحي شده توسط Carolyn Davidson آرم بسيار بامعنايي براي كمپاني توليد كننده كفشهاي ورزشي مي باشد.

 پوما

كارخانه پوما در سال 1924 در آلمان توسط Rudolf Dassler, برادر Adolf "Adi" Dassler ( صاحب كارخانه آديداس )در Herzogenaurach آلمان ايجاد شد و در سال 1986 به يك كمپاني معروف جهاني تبديل گشت.

همان طور كه قبلا توضيح داديم 2 برادر اول با هم ديگه شريك بودن اما در اثر اختلاف Rudolf از آدلف جدا شد . پس از تاسيس كارخانه جديد Rudolf اول تصميم گرفت اسم كارخانه خودشو RUDA بذاره يك عنوان مرتبط با اسم خودش . اما پس از پيشنهاد دادن اين اسم ، اطرافيان به اون گفتن كه اين اسم تلفظ خشن و ناخوشايندي داره . بنابراين رادلف تصميم گرفت بعضي از حروف اسم را تغيير بده و وقتي به جاي حرف R از حرف P استفاده كرد اين باعث شد كه به ياد اسم Puma به معناي يوزپلنگ وحشي بيفته و اين جوري خيلي ساده بود كه اسم كارخانه پوما شكل گرفت . و خوب با توجه به اسم كارخانه لوگوي اون هم طراحي شد ارم ، يك يوزپلنگ وحشي را نشون مي ده كه خيلي هم ارم جذاب و قشنگيه و به خصوص روي كفشهاي ورزشي نماي خاصي داره .

  آديداس

 شركت اديداس اولين بار در سال 1925 در يك دهكده الماني به نام Herzogenaurach در 12 مايلي نورمبرگ توسط Adolf "Adi" Dassler ايجاد گشت . Adi پس از احساس نياز جامعه به كفشهاي ورزشي اقدام به ايجاد اين كارخانه نمود و كفشهاي ورزشي و اسپرت امروزه نيز اصليترين و معروفترين توليدي شركت آديداس است .

امروزه آديداس يكي از بزرگترين شركتهاي توليدي در دنياست كه محصولات خود را به بيش از 200 كشور دنيا ارسال مي كند .

نكته بسيار قابل توجه اينه كه فاميل Dassler سابقه طولاني در توليد كفش دارن Rudolf برادر ديگه Adi در سال 1948 بعد از يك دعواي اساسي با وي از او جدا گشت و اقدام به ايجاد مارك معروف پوما نمود . هم چنين يكي Adi Dassler ديگه يعني از نواده هاي همون Adi Dassler اصلي اقدام به ايجاد كمپاني A.D.ONE جهت توليد كشف نمود .

براي ساليان متمادي علامت مرتبط با شركت اديداس يك گل به شكل شبدر 3 برگ بود و اين ارم اولين بار در سال 1972 معرفي گشته بود در سال 1991 لوگوي جديدي براي شركت معرفي گشت و اين همان لوگويي است كه امروزه بر روي اكثر محصولات آديداس مشاهده مي شود . اين لوگو در حقيقت براي خط توليد برتر و عالي adidas equipment در شركت آديداس به كار مي رفت . adidas equipment خط توليدي بود كه در سال 1991 براي توليد 3 نوع كفش فوتبال راه اندازي شد . ( زمين كلوخي ، چمن و مرطوب ) و در سال 1996 بود كه تصميم گرفته شد اين لوگو بر روي تمامي محصولات آيداس به جز محصولات كلاسيك آن ( از جمله Stan Smith, Rod Laver, A-15 Warm-Up, and Classic T-Shirt. ) نمايش داده شود .
اين 3 مدل مبناي طراحي لوگوي آديداس بودند ( اولين محصولات توليدي خط موفق adidas equipment ) در ابتدا اين لوگو سبز رنگ بود اما بعدا رنگ سياه جايگزين گشت . لوگو در حقيقت تنها براي خط adidas equipment طراحي گشت اما به زودي با حذف كلمه equipment بر روي تمامي محصولات ظاهر گشت .

 بنز

 لوگوي بنز يك ستاره سمبوليك 3 گوش است كه در حقيقت اين 3 ضلع اشاره به تسلط كارخانه بنز بر زمين و دريا و هوا است . اين لوگو توسط Gottlieb Daimler براي نشان دادن قابليت موتور وي در دريا و هوا و زمين طراحي شد .

اين ارم اولين بار در سال 1909 بر روي يك Daimler ديده شد و در سال 1926 با تاج گل بنز تركيب شد تا نشان اتحاد 2 كارخانه باشد و دايره فعلي كه ستاره را در بر گرفته است اولين بار در سال 1937 ظاهر گشت.

 كارخانه بنز از قديمي ترين كارخانه هاي اتومبيل سازي در سراسر دنياست .

اسم كارخانه هم كه اسم دختر رئيس كارخانه بوده.

  هيوندا

 HMC يا Hyundai Motor Company يك كارخانه اتومبيل سازي در جنوب كره است . اتومبيلهاي هينداي در سراسر جهان وجود دارند . كارخانه هينداي در سال 2003 بزرگترين كمپاني توليدي ماشين در كره و 7 امين در دنيا بود . شعار اين كارخانه چنين است : "Drive your way"
موتورهاي هيونداي در حقيقت قسمتي از كارخانه Hyundai Motor Company است كه به ساخت موتورهاي Kia نيز اشتغال دارد .

لوگو هيونداي يك بيضي است كه حرف ايچ ( با فونت خاص و بيضي مانند ) درون آن يادآور مارك هيونداي مي باشد . هم چنين مي توان آن را به نوعي سمبلي از هدف كارخانه براي پيشرفت ناميد . بدين صورت كه بيضي نمادي از گسترش و افق جهاني است و حرف ايچ مورب نمادي از 2 انسان ( يعني كارخانه و مشتري ) كه دست مشاركت داده اند .

 فايرفاكس

با وجود اين كه فايرفكس نام ديگري براي پانداي قرمز است ( حيواني كه بر خلاف نامش به خانواده راكنها تعلق دارد نه پانداها ) حيواني كه در ارم ديده مي شود يك روباه با طراحي خاص است . اين لوگو با ايده Daniel Burka و با طراحي Stephan Desrooches ايجاد گشت و توسط Joh Hicks پرداخت گرديد .
اين لوگو به دليل تاثير گذاري ان انتخاب شده است به نحوي كه ظاهر آن نيز تكراري نباشد و در ذهن باقي بماند و با لوگوهاي ديگر اشتباه نشود . ( كه واقعا هم همين طوره )
Joh Hicks قبلا آرم زير را طراحي كرده بود كه با اتفاق نظر همكاران فايرفكس بر زيبايي بسيار زياد اين طرح قرار شد از آن براي طراحي آرم شركت ايده گرفته شود .

Marlboro

ماربورو مارک سیگارتیست که توسط Altria ساخته می‌شود. شهرت این شرکت به جهت تابلوهای تبلیغاتی و همچنین تبلیغات مجلاتی مابورومن میباشد.

فیلیپ موریس مالک یک کارخانه سیگارت سازی لندنی در سال ۱۹۰۲ شعبه نویورک کارخانه اش را به

منظور فروش انواع سیگارت از جمله ماربورو تاسیس کرد. تا سال ۱۹۲۴ آنها مارلبورو را با شعار «ملایم همچون ماه می‌» به عنوان سیگارتی زنانه معرفی می‌کردند.

این مارک تا جنگ جهانی دوم به همین منوال به فروش خود ادامه داد ولی بعد از آن به طور موقت در پی ورشکستگی کارخانه از بازار برچیده شد. در پایان جنگ، سه مارک جدید بازار سیگارت را در دست گرفتند: Camel، Lucky Strike، Chesterfield. این مارک‌ها که در اثنای جنگ برای سربازان امریکایی تولید می‌شدند بعد از بازگشت سربازان از جنگ نیز به فروش خود ادامه دادند.

در طول دهه ۱۹۵۰ مجله Reader's Digest سری مقالاتی را درباره سیگارت و رابطه آن با سرطان ریه منتشر کرد. فیلیپ موریس و سایر شرکت‌های دخانیات با توجه به این گزارش به ساخت سیگارتهای فیلتردار اقدام کردند. مارلبوروی جدید ته‌فیلتردار در سال ۱۹۵۵ معرفی شد. در اوایل دهه ۶۰ فیلیپ موریس مارلبوروی محلی (Marlboro Country) را ابداع کرد و تصویر عمومی شیک مارلبورو (نرم همچون ماه می) را تبدیل به کابوی‌هایی تنومند با عنوان مردان مارلبورو (Marlboro Men) کرد. فیلیپ موریس به سرعت سهم بزرگی از بازار را در دست گرفت. حاصل فعالیت تبلیغاتی وی افزایش ۵۰۰۰ درصدی فروش در عرض ۸ ماه بود. شهرت مارلبورو در خوش طعم بودن، به سرعت آن را به عنوان سیگارت شماره ۱ تبدیل کرد.

وجه تسمیه مارلبورو خیابانی است که کارخانه اولیه آن در لندن در آن قرار داشت: Great Marlborough Street. Richmond، Virginia محل کنونی بزرگ‌ترین کشت و صنعت سیگارت مارلبوروست.

سامسونگ

كارخانه سامسونگ در مارچ 1938 توسط Byung Chull Lee در كشور كره بنيان نهاده شد .
لوگوي سامسونگ نام كارخانه با يك پشت صحنه بيضوي آبي رنگ است كه اين رنگ آبي نمادي از استحكام و محبت و دوستي است . بيضي نيز نمادي از حركت در كل فضا به همراه نوآوري و تغييرات است  و 2 حرف S و G از دايره آبي بيرون زده است تا نمادي از پيوند سازمان دروني كمپاني با دنياي خارج باشد و نشاني از تمايل سامسونگ براي متحد شدن با تمام دنياست . و نوشتن حرف A به صورت نيمه تمام به علت مدرن كردن و زيبايي بخشيدن به شكل ظاهري لوگو است .

هم چنين قرار گرفتن اسم بر روي يك زمينه محوتر نمادي از پويايي محيط است .
قابل ذكر است كه لوگوي قبلي سامسونگ نام كمپاني به حروف چيني بود و اين لوگوي جديد در اقدامي براي جهاني كردن كارخانه در سال 1991 معرفي گشت.

يكي از هوشمندانه ترين طراحيها همين لوگوي سامسونگ بوده . چون لوگوهايي كه اسم كارخانه است معمولا در ذهن كسي نمي مونه اما سامسونگ تنها با اضافه كردن يك بيضي آبي رنگ اين قدر اين لوگو را در ذهنها ماندگار كرده است .

سونی

خوب كارخانه سوني هم كه خودش كارخانه معروفيه و معرفي خاصي احتياج نداره .

اما به طور كلي بگيم كه در سال 1945 اقاي Masaru Ibuka يك مغازه تعميرات راديو را راه اندازي نمود . در سال بعد با اقاي Akio Morita شريك شد و انها شركت خود با نام Tokyo Tsushin Kogyo K.K. را تاسيس نمودند كه ترجمه انگليسي آن مي شود company built Japan's first tape recorder . در سال

1950 اقاي Ibuka به امريكا سفر كرد و در مورد ترانزيستورهاي بل شنيد و از انها خواست تا اجازه توليد آن در ژاپن را به وي بدهند و اين ابتداي مسير پيشرفت بود .

در ابتدا انها تصميم داشتند كمپاني خود را TTK. بنامند اما از انجا كه موسسه railway company هم به همين نام معروف بود منصرف گشتند . يكي از عبارت معروف ژاپنيها در نام گذاري Totsuko" بود اما انها كشف كردند تلفظ اين نام براي انگليس زبانها مشكل است پس از اين نام هم منصرف شدند . سپس تصميم گرفتند از نام Tokyo Teletech استفاده كنند كه باز متوجه شدند كمپاني امريكايي با نام Teletech قبلا وجود داشته است .

نام سوني تركيبي از كلمه لاتين Sonus به معناي صدا و كلمه انگليسي sunny و Sonny-boys است . تلفظ سوني در ژاپني بسيار شبيه به soh-nee به معناي business goes bad بود ! يكي ديگر از اهداف انها در تعيين نام اين بود كه واژه انتخابي به طور دقيق متعلق به هيچ زباني نباشد و انها ان را متعلق به خود بدانند .
اولين لوگوي كارخانه در سال 1955 ارائه شد اين لوگو نام سوني با فرمتي خاص درون يك مستطيل بود . پس از آن تغييرات متوالي را در لوگو سوني شاهد بوديم . در سال 1959 عبارت Sony -- a worldwide brand born in Japan با حروف بزرگ در كنار لوگو نوشته مي شد و اين زماني بود كه سوني سريع به سوي بازار جهاني حركت مي كرد . در اين زمان شعار سوني عبارت بود از :

 Research Makes the Difference

در سال 1960 لوگوي سوني را با چراغهاي نئون در شهرهاي بزرگي چون نيويورك به نمايش درآوردند. يكي از كساني كه خيلي براي لوگوي سوني زحمت مي كشيد طراح كارخانه Yasuo Kuroki بود .

 در سال 1961 سوني لوگوي بزرگ نئوني خود را در هونگ كونگ نيز نصب نمود و اولين كارخانه ژاپني بود كه در چنين جايي دست به اين كار زد . اما قبل از اين كه بتوان چنين طرز نمايشي را برگزيد بايد لوگو به صورتي تغيير مي كرد كه براي اين كار مناسب باشد . در اين زمان بود كه از Yasuo Kuroki خواسته شد تا بر روي لوگوي جديدي كار بكند .

از انجايي كه سوني براي لوگوي خود اهميت زيادي قائل بود انجمني را براي اين كار در نظر گرفت . و در سال 1962 قوانيني را جهت استفاده از اين لوگو مقرر نمودند . سير تغييرات لوگو را در تصوير مشاهده مي كنيد .

در 35امين سالگرد تاسيس كارخانه در سال 1981 سوني تصميم گرفت لوگوي خود را تغيير بدهد و به يك نظرخواهي جهاني پرداخت كه نهايتا هيچ طرحي تصويب نشد و همان لوگوي سال 1973 مناسب تشخيص داده شد .

در سال 1982 لوگوي جالبي براي تبليغات تلويزيوني سوني انتخاب شد . يك علامت S فانتزي نوشته شده به وسيله نقاط اما مريتا گفت كه مردم با ديدن حرف " اس " مفهوم درستي را به ياد نمي اورند و بايد شعاري به اين لوگو اضافه نمود و خود وي شعار It's a Sony را پيشنهاد دادكه بسيار شعار جالبي بود . پس از ان در انتهاي تمام تبليغات تلويزيوني سوني علامت S نشان داده مي شد و صدايي بر روي ان مي گفت It's a Sony . اين موضوع ابتكار بسيار زيبايي بود كه در همه جا پذيرفته گشت .
بعد از گسترش سريع و جدي كارخانه ، تصميم جالبي در مورد تبليغات گرفته شد تيم تبليغات در برنامه ريزي توليد شركت مي كردند تا بتوانند براي هر محصول نام و شعار و استراتژي تبليغاتي مناسبي را ارائه دهند .
شعار كلي سوني در حال حاضر عبارت است از :

Like no other

تهيه وتنظيم: سلیمان بلندهمت، دانشجوي رشته بازاريابي پودمان ششم ،ورودي سال89 


برچسب‌ها: تاریخچه برندها
+ نوشته شده در  دوشنبه شانزدهم مرداد 1391ساعت 15:0  توسط سلیمان بلند همت  | 

**رزومه چيست؟**

رزومه هویت و مدرکی از سوابق شغلی و تحصیلی است که گویای عملکرد و وضعیت شماست. درواقع اطلاعات و مشخصات شغلی و تحصیلی، نحوه و نوع فعالیت‌ها، مهارت‌ها و مهم‌تر از همه خصوصیات شما در برگه‌ای خلاصه و درج می‌شود و برای استخدام به ارگان مربوطه ارسال می‌گردد. رزومه نخستین گام برای معرفی و آمادگی کارجویان در تحقق به خواسته‌ها و اهداف است. بنابراین مهم‌ترین فعالیت‌های کاری و شرح تجربیات شما در رزومه ثبت می‌شود. به ترتیب اولویت‌ها سعی کنید مهم‌ترین مدارک تحصیلی و مراکزی که در آن‌ها مشغول به کار بوده‌اید، با ذکر جزئیات بنویسید. شاید درنگاه اول ارائه رزومه تنها لیستی بلند پایه از فعالیت‌های شما را نشان دهد، و کارفرما به مهارت عملی شما اکتفا کند. باید به همان اندازه که رزومه خود را مرتب و منظم ارائه می‌دهید، مهارت‌تان هم فوق‌العاده و بی‌نقص باشد.

**چگونه رزومه بنویسیم؟**

پیش از هر چیز به یاد داشته باشید که مخاطب شما فردی کارآزموده، متبحر و دارای سوابق شغلی زیادی درهمین زمینه کاری است. بنابراین بسیار حرفه‌ای و محتاط عمل کنید. تنها به بیان واقعیت‌ها بپردازید و از هرگونه اغراق و زیاده‌گویی پرهیز نمایید. زیرا پس از مدتی باید شخصا در محل کار حاضر شوید و مصاحبه دهید. اگر مطلبی مغایر با آموخته‌ها، مهارت‌ها و سوابق کاری در رزومه نوشته باشید، درهنگام مصاحبه حضوری و شفاهی گرفتار خواهید شد. بنابراین از همان ابتدا صادق باشید. رزومه‌ها ساختار نوشتاری مشخصی دارند، بنابراین شما نیز باید طبق همان قالب خصوصیات خود را بنویسید. این ویژگی‌ها عبارتند از:

·                  اطلاعات شخصی

·                   سوابق تحصیلی

·                   سوابق شغلی

·                   مهارت‌ها

·                   افتخارات

·                  عضویت در انجمن‌ها و گروه‌های حرفه‌ای

·                  آثار و انتشارات  

·                  علایق جنبی

معمولا اکثر رزومه‌ها در یک تا سه صفحه نوشته می‌شوند، علیرغم نوشته‌های دیگر، در رزومه، ساده‌نویسی، کوتاه‌نویسی و درست‌نویسی از اصول اولیه این کار به حساب می‌آیند.

**کاغذ رزومه**

 کاغذ ساده، مناسب‌ترین گزینه برای ارائه رزومه است. برخلاف کاغذهای رنگی، پرحاشیه با متن‌های بزرگ و (A4) کوچک، کاغذ سفید و ساده‌ای برای این کار لازم دارید. همان طور که قبلا نیز اشاره شد، اصل بر ساده‌نویسی و پرهیز از هرگونه گزافه‌گویی است. بنابراین کاغذ رزومه نیز باید ساده، با قلم مشکی و بدون هیچ‌گونه حاشیه‌ای ارائه شود.

 **فونت**

فونت رزومه باید همانند فونت‌های نامه‌های رسمی، بین 10 تا 12 باشد. اگر می‌خواهید برروی موضوعی تاکید کنید باید آن را بزرگ و برجسته نشان دهید.

 در نخستین بخش رزومه اطلاعات شخصی خود را بنویسید. این اطلاعات شامل موارد زیر می‌شوند:

نام و نام‌ خانوادگی:

نام پدر:

تاریخ و محل متولد:

وضعیت تاهل:

پست الکترونیک:

تلفن:

آدرس محل سکونت:

 **سوابق تحصیلی:**

پس از درج مطالب و اطلاعات مورد نیاز در قسمت مشخصات فردی، مهم‌ترین بخش کار شما آغاز می‌شود. سوابق تحصیلی، قسمتی است که اغلب مورد توجه کافرمایان قرار می‌گیرد و براساس معیارهای خودشان، کارجویان را انتخاب می‌کنند. شما موظفید که در این مرحله بالاترین مدرک تحصیلی و مدارج عالی خود را با نام دانشگاه محل اخذ مدرک درج نمایید. برای برخی از کارفرمایان دانشگاه محل تحصیل و برای برخی دیگر، رشته و مهارت‌های عملی مورد نظر است.

**سوابق شغلی:**

شاید به جرئت بتوان گفت که نیمی از انتخاب‌ها و پذیرش‌های کارفرمایان در همین قسمت انجام می‌شود. سوابق شغلی شما باید نموداری از مراحل مختلف کاری، در ارگان‌ها و محل‌های مختلف باشد. سوابق و سمت‌های شما یا باید براساس تاریخ باشند یا برحسب وظایف. بهتر است که اگر در یک فرصت شغلی ترفیع یافته‌اید و جایزه‌ای گرفته‌اید، در همان بخش مربوطه ذکر کنید. از فرمت ترتیب زمانی، وقتی استفاده می‌کنیم که، تجربه شغلی زیادی داشته باشیم. اما اگر تجربه شغلی کمتری دارید و یا به تازگی فارغ‌التحصیل شده‌اید، بهتر است، آخرین وظایف خود را بنویسید.

**یک توصیه **

حتما سعی کنید که در رزومه خود سابقه کاری درج شود. با این ترفند احتمال پذیرفته شدن خود را تا پنجاه درصد افزاییش می‌دهید. هیچ کارآفرینی از یک فارغ‌التحصیل بی‌تجربه و بدون سابقه کاری استقبال نخواهد کرد. کارفرمایان همیشه به دنبال افراد مطمئن و باتجربه‌اند که به راحتی از عهده اجرای وظایف برآیند. حتما این مورد را جدی بگیرید. دوره دانشجویی و ادغام درس و اشتغال، بهترین امکان را برای کسب سابقه کاری فراهم می‌کند. حتما در رزومه، دوره‌های کاری خود را، حتی کوتاه و ناچیز درج کنید.

به نحوه اجرا و اولویت برنامه‌ها در الگوی زیر دقت کنید.

**سوابق کاری:**

مهندس شیمی

1. مسئول راه‌اندازی واحدهای تولیدی          1991- 1990 ( نام کارخانه پتروشیمی ذکر شود)

2. مسئول بخش پتروشیمی                       1992-1991 ( ذکر نام شرکت مربوطه)

3. مهندس ارشد بخش نظارت و تولید           1383-1382 (ذکر نام شرکت و وظیفه محوله)

4. معاون بخش روابط عمومی                     1384-1383

5. رئیس بخش فنی                                  1385-1384

6. رئیس مجتمع خدمات                            1386- 1385

7. عضو هیئت مدیره کارخانه                       1387-1386

8. مدیر عامل پتروشیمی                           1388-1387

9. رئیس کل امور مهندسی تولید                1390- 1388   

همان طور که ملاحظه کردید، تمامی وظایف و سمت‌ها، همراه با محل خدمت و دوره فعالیت، متناسب با الگوهای تعیین شده و سال‌های خدمتی باید به درستی درج شوند. کارفرما پس از دیدن چنین لیستی حتما وضعیت، شرایط کاری، حسن انجام وظیفه، نحوه رفتار و عملکرد شما را از محل کار سابق استعلام خواهد کرد. بنابراین باید صحت اطلاعات و سوابق به قدری منظم و دقیق باشند که درهمان جلسه مصاحبه مورد قبول کارفرما واقع شوند.

 

**مهارت‌ها **

این بخش مربوط به توانایی‌ها و آموخته‌های شماست که طی دوران تحصیل درقبل و یا بعد از دانشگاه کسب کرده‌اید. مهارت‌هایی نظیر گذراندن دوره‌های مختلف آموزشی، کلاس‌های زبان، کامپیوتر، الکترونیک و یا هرچیزی که به اشتغال شما کمک کند. این بخش مزیت‌ها و استعدادهای شما را دربرابر دیگران نشان خواهد داد و می‌تواند امتیاز مثبتی برای شما به حساب آید. 

به الگوی زیر دقت کنید.

**مهارت‌های زبان**

مکالمه زبان انگلیسی، نامه‌نگاری انگلیسی، روابط عمومی بالا

**مهارت‌های کامپیوتر **

گواهینامه دروه مقدماتی و پیشرفته را در آموزشگاه ... در تاریخ ... کسب نمودم.

 **افتخارات**

هرگونه امتیاز، کسب مقام، اخذ گواهینامه و یا هرچیزی که به نوعی وجه تمایز شما از افراد دیگر باشد،

می‌تواند دراین بخش گنجانده شود.

این‌جانب ... در رشته ... در سال .... رتبه ..... را در کشور ..... اخذ نمودم.

این‌جانب .... در سومین دوره مسابقات بین‌المللی در رشته ... در کشور   .... رتبه ....   اخذ نمودم.

**آثار و انتشارات**

در این بخش می‌توانید کتاب‌ها، مقاله‌ها، تالیف‌ها و مجلاتی را که به چاپ رسانده‌اید و یا در به چاپ رسیدن آنان نقشی داشته‌اید را ذکر کنید. وجود هر یک از این مزیت‌ها، می‌تواند درصد پذیرش را افزایش دهد.

**علایق **

دراین قسمت که کاملا شخصی و سلیقه‌ای است می‌توانید خصوصیات فردی، سرگرمی‌ها و علایق خودتان را ذکر کنید. البته این قسمت به استخدام شما کمک زیادی نمی‌کند.

**نکاتی که باید به خاطر سپرد:**

متن به هیچ وجه نباید غلط تایپی داشته باشد.

متن را چندین بار بخوانید و پیش از تحویل یک بار پرینت بگیرید تا از صحت آن اطمینان حاصل کنید.

ذکر علایق در همه رزومه‌ها توصیه نمی‌شود.

رزومه را در یک یا دو صفحه تکمیل نمایید.

حتما رزومه‌های دیگران و نحوه نگارش آن‌ها را بررسی کنید تا الگویی برای شما باشند.

برگرفته از:سایت بازار کار

تهيه وتنظيم:  سلیمان بلندهمت، دانشجوي رشته بازاريابي پودمان ششم ،ورودي سال89 

+ نوشته شده در  دوشنبه شانزدهم مرداد 1391ساعت 14:38  توسط سلیمان بلند همت  |